La FIFA tomó una decisión para cuidar a los patrocinadores oficiales.
La FIFA prometió que la próxima Copa Mundial de Fútbol 2026 será histórica: no solo por la cantidad de equipos y la presencia de las selecciones más importantes, sino también porque no quieren dejar nada librado al azar. Será un Mundial con mucho show, festivales para los fanáticos, recaudaciones millonarias y un reparto de premios nunca antes visto.
Es que, mal que mal, los números mandan en el fútbol y el ente organizador aplicó una política comercial estricta para que los sponsors no vean afectados sus intereses ni sean perjudicados.
Con el objetivo de cuidar a los patrocinadores del marketing de emboscada es que la FIFA decidió que le cambiará el nombre a 14 estadios que serán sede del Mundial. De esta manera se protegerá a los patrocinadores oficiales y se evita la exposición de marcas que no forman parte del conglomerado comercial del evento.
De los dieciséis estadios que serán parte de la cita máxima del fútbol once están ubicados en Estados Unidos, tres en México y dos en Canadá. De esta manera todos los estadios estadounidenses perderán su nombre comercial y serán renombrados temporalmente con denominaciones genéricas vinculadas con la ciudad o la región.
Por su lado, mientras que el Canadá el BC Place Vancouver conservará su nombre, el BMO Field se convertirá en Estadio Toronto. En México el Estadio Azteca mantendrá su nombre histórico, pero el Estadio Akron pasará a llamarse Estadio Guadalajara.
El marketing de emboscada es una estrategia en la que una marca intenta asociarse a un evento importante sin pagar los derechos oficiales de patrocinio. Esta práctica perjudica a los patrocinadores oficiales, quienes si pagaron grandes sumas por exclusividad.
En el mercado estadounidense las marcas destinan cerca de 900 millones de dólares la año para establecer acuerdos de denominación de recintos deportivos, informó Forbes.
Por ejemplo, el Sofi Stadium cuenta con uno de los acuerdos más significativos del mercado estadounidense con valores estimados a 30 millones de dólares anuales. Él MetLife Stadium tiene acuerdos que rondan los 17 millones de dólares al año, Mercedez-Benz Stadium en Atlanta paga entre 10 y 12 millones de dólares.
La FIFA no puede va a eliminar esos acuerdos comerciales, sin embargo, si limita la exposición mediática de las marcas no oficiales durante el torneo que alcanza audiencias acumuladas superiores a los 3.000 millones de personas a nivel mundial.