El empresario Diego Della Valle (dueño de la empresa de zapatos Tod's) cerró un acuerdo con el Ministerio de Patrimonio Cultural italiano para la restauración del Anfiteatro Flavio, que data del siglo I, por 25 millones de euros.
Diego Della Valle se hará cargo de la restauración y a cambio su marca de zapatos Tod`s adquirió los derechos exclusivos de uso de la imagen del monumento a nivel mundial por quince años.
Berlusconi cedió la explotación del Coliseo a un empresario por 25 millones de euros
A cambio de la financiación de las obras de restauración del Coliseo, la marca de zapatos y bolsos Tod's adquiere los derechos de explotación en exclusiva de la imagen del monumento a nivel mundial durante los próximo quince años, prorrogables.
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El acuerdo estipula que el promotor (el Comisario Roberto Cecchi) y el Superintendente conceden a Tod's el uso exclusivo de los derechos de imagen del Coliseo, podrá poner su logotipo en las entradas y en los andamios, así como la posibilidad de registrar la marca que se llamará 'Amigos del Coliseo'.
De esta manera el empresario italiano, que es también socio en los almacenes Saks y en RCS, el grupo editor de Corriere della Sera y de El Mundo, parece haber hecho uno de los mejores negocios de su vida.
La marca de 'Amigos del Coliseo' se utilizará para 'ropa, calzado, sombreros, perfumes, adhesivos, joyería o relojes", pero también para eventos, conferencias de prensa, fotografías o los acontecimientos culturales y deportivos.
Della Valle tendrá los derechos exclusivos en cuatro cláusulas que obligan al Ministerio de Patrimonio Cultural italiano a "no permitir a terceros el uso de las marcas, nombres, imágenes u otros signos distintivos en relación a los trabajos de restauración de el Coliseo". La polémica en torno a este acuerdo, que se cerró el 27 de enero rodeado de un gran secretismo, no ha hecho más que crecer. Aún no se conocen todos los detalles del texto firmado entre el primer ministro italiano, Silvio Berlusconi, y el empresario Della Valle.