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La combinación de su nombre con contenido presuntamente sexual para una publicidad de agua mineral logró su objetivo: convertirse en un boom en youtube. Los secretos de la campaña.

El anuncio infalible de Jennifer Aniston

Los publicistas conocen los trucos: anuncios realmente graciosos, innovadores o con personajes decorte histriónico (¿recuerdan el hombre de Old Spice?). Sin embargo, conseguir vender un producto

como el agua siempre resulta una tarea más compleja desde el punto de vista de un anunciante. ¿Cómodiferenciar un elemento básicamente idéntico? La marca norteamericana SmartWater lo tiene claro, y

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ha empleado una táctica un tanto desconcertante.

Lo primero que hicieron los anunciantes es localizar el grueso de usuarios en Internet.Adivinen qué búsquedas acaparan la mayor parte de los movimientos del ancho de banda: el sexo,lógicamente; esa pulsión primaria que condiciona hasta el lugar donde se hace clic con el ratón.Identificado el leit motif, faltaba por encontrar una protagonista (la Red no conoce lopolíticamente correcto y en este caso, la mayoría de los usuarios son varones). Google nuevamenteinformó que la conocida actriz de 42 años, Jennifer Aniston, levantaba pasiones y respondía ademása la imagen informal y desenfadada que buscaba el fabricante de Smart Water. Aniston y "sexo", unafórmula infalible que sin duda funciona. Y vaya que si lo ha hecho. Sin embargo, el anunciante nos tendió una pequeña gran trampa, contando con la complicidadde la actriz: no habría desnudos, ni imágenes explícitas, ni el contenido tórrido que la mayorparte de los que accedieron al anuncio en YouTube esperaban. De hecho, el spot se recrea en labúsqueda que hace la actriz, acompañada de los guionistas, por generar un efecto viral, y todo enclave de humor. "Hola, soy Jenny Aniston y estoy aquí para hablaros de Smart Water, pero no sirveque simplemente os diga que es la mejor agua del mercado", arranca con fuerza el anuncio. Tras estepistoletazo de salida, comienzan a rodar por la pantalla los elementos que "son hits en Internet"como dice la propia Aniston: así, podemos ver un adorable cachorrito, unos bebés bailando, un toquede violencia con una patada de la actriz en la entrepierna de un inesperado visitante en el spot, yfinalmente, el plato fuerte del anuncio. El 'sex tape' de atrezzo llega al final con la frase "¿No hace calor aquí?" que suelta larubia protagonista, acompañada de un sensual movimiento de su cabellera, mientras los guionistasobservan boquiabiertos. Eso es lo más cercano al sexo que veremos en un anuncio que ha sabidomanejar a la perfección las artes y normas de la Red. "¿Cómo vamos a llamar al anuncio?", preguntaAniston mientras se limpia la boca tras el último trago de Smart Water. "Jen Aniston Sex tape",responden convencidos los guionistas. "Me encanta", concluye la actriz. Fuente: El Confidencial

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