La escalada cambiaria y la pérdida de poder adquisitivo lastimó con especial fuerza a un sector que ya venía con una fuerte crisis: los fabricantes de electrónica.
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Son varios los síntomas que muestran que este 2019 va camino a convertirse en el peor año desde que (hace ya una década) se le volviera a dar impulso al polo que opera en Tierra del Fuego y que hoy abastece más del 90% de los televisores, celulares y equipos de aire acondicionado que se compran en la Argentina.
En efecto, dos empresas cesaron su producción en los últimos cuatro meses: Aires del Sur y KMG, elevando así a 13 la cantidad de plantas que, por diferentes motivos, cerraron sus puertas en este último tiempo.
Pero la suba de 30% que manifestó el dólar desde las PASO de agosto sumó otro golpe fatal a una industria que viene con bajas ventas: dada su fuerte dependencia de componentes importados, los precios del sector aumentaron hasta 50% en las últimas semanas.
Y no sólo eso: también hubo un boom de visitas a las páginas de comparación de precios de argentinos que evaluaron cómo adelantar compras y aprovechar el Ahora 12 por el temor ante el fin de las cuotas sin interés.
"Entre el 11 y 12 de agosto, registramos un incremento del tráfico del 80%, que se mantuvo en ese nivel hasta hoy", señalan desde MuyShopper, una de las plataformas que permite comparar precios.
Desde la empresa estiman que "previo a las elecciones hubo mucha precaución o desinterés y después, sí aumentaron las búsquedas, en un 30%", aunque aclaran que una parte de esa suba se debe a acciones de marketing que realizaron.
Tendencias:
- Claros aumentos entre el 12 al 25 de agosto de entre el 20% al 50% en rubros de electrónica (TV, celulares, notebook, aires acondicionados)
- En algunos casos, subieron mucho los primeros días (hasta 50% entre el 12 y 16 de agosto) y luego se redujeron hasta quedar con 25 o 30%
- En los rubros zapatillas y cosmética, el aumento fue un poco menor, entre 10 y 30% promedio
Uno de los casos de subas más notables registrados por la firma es un celular de Samsung: el Galaxy A30 64GB + 64GB pasó de $13.999 antes de las Primarias a $18.999. Otros ejemplos
- El Smart TV LED 43" 43PFG5813/77 de Philips subió 35%: pasó de $15.999 a $19.999.
- El TV LED RCA 32" Android Smart XC-32-SM creció 33%: de $9.499 a $12.649
- El Smart TV LG 43" Full HD 43LK5700PSC avanzó 20%: de $18.999 a $22.999.
Para tener una idea de cuánto se achicó el negocio de la electrónica, vale otro comparativo; en el primer semestre del año pasado el ingreso de productos desde Tierra del Fuego (y en menor medida desde Brasil y países de Asia), movilizó u$s2.110 millones. Entre enero-junio de este año ese monto se derrumbó a u$s937 millones (-55%).
Y, según Eduardo Echevarría, project manager de la consultora especializada GfK, "el mercado va a caer mucho más tras el avance del dólar que hubo post PASO".
"Hay dos factores que hoy juegan en contra del negocio: la caída del salario real, que es muy pronunciada; y el cambio de expectativas, que genera que menos consumidores quieran endeudarse. A esto se suman los aumentos de precios en el rubro electrónica y línea blanca, lo que empeorará las perspectivas para el sector", acota.
Desplome de los televisores
Sin dudas que una de las categorías más afectadas es la de televisores: entre enero y mayo, las ventas minoristas se pulverizaron casi 50%, básicamente porque se compara contra un momento de 2018 en el que estaba la expectativa por el Mundial de Rusia y el dólar promediaba los $25. Es decir, previo a la primera gran corrida, cuando la cotización se disparó por encima de los $40.
Es cierto que en la última semana de junio y a lo largo de julio se moderaron las tasas de caída, gracias al plan Ahora 12, que fue relanzado por el Gobierno para darle un poco de oxígeno al consumo antes de las elecciones. Sin embargo, la realidad es que sin los "anabólicos" que supo tener este rubro, como fue la Copa del Mundo, y con un poder adquisitivo más deteriorado, pocas marcas salieron airosas.
Fuente: I profesional