Por HE WEI
Los videos cortos están superando a los mensajes de textos, llamadas de audio e incluso a los sobres virtuales rojos para volverse populares entre los chinos que quieren crear sus propios saludos en diferentes festividades.
No fue ninguna sorpresa ver a la gente pegada a las aplicaciones como Douyin y Kuaishou en el subte o en la cena durante el feriado del Festival de Primavera que terminó el 10 de febrero. Incluso los tímidos protagonizarían sus propios shows, utilizando filtros de belleza y música incorporados en el software para poner un poco de condimento a su trabajo.
Se dice que Beijing Bytedance Technologyes la empresa emergente de tecnología más valorada del mundo y operadora de Douyin sostuvo que aproximadamente 3,4 millones de usuarios se habían inscripto para una competencia de grabación de videos utilizando la temática “Otro año nuevo feliz”.
Los videos, incluyendo presentaciones de baile, canto o magia de los usuarios, se visualizaron 24,7 mil millones de veces desde el 20 de enero hasta las primeras horas del 5 de febrero, el primer día del Año del Cerdo, señaló la compañía. Aproximadamente 20 millones de usuarios agregaron a su obra de arte emoticones interactivos y calcomanías con elementos del Festival de Primavera.
Los incentivos financieros también estuvieron en juego. Los usuarios que motivaban a sus amigos a registrarse en la aplicación y completaban tareas designadas se postulaban para dividir las recompensas en efectivo por un total de 500 millones de yuanes (u$s 73,6 millones).
La aplicación Kuaishou utiliza incentivos similares. Se motiva a los usuarios a mirar shows en vivo, subir videos cortos e invitar a nuevos miembros a la aplicación. Las recompensas incluyen sobres rojos que contienen hasta 10.000 yuanes en efectivo. “El sobre rojo es solo para los que recién comienzan”, sostuvo Yang Lu de 31 años, un profesor de secundaria en Shanghai, que pasó dos horas por día mirando videos cortos y ganó 56 yuanes en efectivo durante el feriado. “Lo más importante es que recibas beneficios y te diviertas gracias a los avances de la tecnología”.
Los video clips, de generalmente 10 a 20 segundos de duración, consumen
prácticamente un 9 % del tiempo online de los chinos, 5,2 puntos porcentuales más que en 2017, según informó la compañía de análisis de aplicaciones QuestMobile.
La popularidad creciente de los videos cortos se atribuye a niveles de penetración de internet más altos, conexiones de internet más rápidas y planes de información más económicos, señaló Neil Wang, presidente de la consultora Frost & Sullivan en China.
Las incondicionales redes sociales como Tencent y su aplicación de mensajería de redes sociales de mil millones de usuarios, WeChat, sienten el calor de los “Me gusta” de Douyin que lidera el sector de los videos cortos. Buscando atrapar la ola de los videos, WeChat lanzó una función beta que envía las notificaciones de actualizaciones de videos a los contactos de los usuarios. La compañía no reveló ninguna información relacionada a los videos, pero los números crecientes de WeChat en otras áreas son claras.
Tencent señaló que la cantidad de mensajes de WeChat intercambiados del 4 al 9 de febrero aumentó un 64,2 % comparado al año anterior.
Aproximadamente 823 millones de personas enviaron y recibieron sobres
digitales rojos durante el período, un 7,12 % más que el año anterior, mientras que aproximadamente 26.000 compañías utilizaron los sobres rojos personalizados de WeChat para sus empleados.