Con la campaña #LasHerasTeQuieroFeliz la Municipalidad que conduce Daniel Orozco apunta a lograr el hit del verano. “Las Heras, te quiero feliz” forma parte de un spot audiovisual en el que los vecinos lasherinos son protagonistas y cuyo propósito es reflejar la identidad de su gente, sus costumbres y su presente.
El anuncio va acompañado de un tema de corta duración, con estribillo fácil de recordar y un ritmo acompasado con el que esperan sumar a todos los lasherinos para que lo canten.
El tema fue surgió en la agencia local La Proa y autor del jingle es Diego Berná de La Proa, quien reveló que empezó a componerlo “mientras manejaba, en el auto. Ahí se me vino a la cabeza, después llegué a la oficina y lo pulí y lo trasladé en notas musicales”. Berná también es músico, además de creativo, y como tal considera que “los jingles son una herramienta muy poderosa de publicidad porque entra por otro lado, nos atrapa por el ritmo, por la melodía, por cuestiones más sensoriales”.
De este modo, una vez escrita la letra, el creador convocó al reconocido cantautor local Martín Daga, quien puso su voz y experiencia melódica al asunto.
“Quisimos transmitir esa idea de la campaña de gestión de Las Heras, potenciarla, darle valor sonoro a un mensaje para llevarlo otra dimensión más cercana para la gente”, explica Berná. Y aporta: “Está bueno que pegue y la gente lo tome como propio, pero la idea publicitaria es que no se destaque, que no se vean los hilos de la campaña”.
Diego Berná detalla que un jingle “tiene que ser simple, sencillo, cantable, con tres o cuatro notas”. Sin embargo, para este hubo gran producción con músicos en el estudio de grabación de Daga y Pablo Orellano.
“No se sacó de un midi, fue algo elaborado tal como se crean los hits”, confirma Berná sobre una campaña que tiene como protagonistas a los vecinos -familias, deportistas, profesionales, trabajadores- y es el jingle su elemento sonoro y narrativo, ya que no fue pensado con voz en off o con diálogos de los involucrados.
Él, que ha compuesto más de 50 jingles en su carrera publicitaria, rescata su trabajo en esta oportunidad con Martín Daga. “Es un gran músico, productor, cantautor muy talentoso, que tomó la maqueta y entendió rápido la idea, la letra y lo produjo con calidad, tiene experiencia en esto; quizás por acá pasa el éxito del jingle”.
