El tradicional auge de consumo de fin de año en Estados Unidos será más moderado este 2025. De acuerdo con el último informe de Adobe Analytics, las ventas online crecerán apenas un 5,3 % respecto al año anterior, lo que representa una caída significativa frente al 8,7 % de crecimiento registrado en 2024.
Economía
Ventas online en Estados Unidos crecerán menos en la temporada navideña 2025
Las ventas online aumentarán un 5,3% durante las fiestas de fin de año, marcando un freno frente al consumo récord del año pasado en Estados Unidos
El tradicional auge de consumo de fin de año en Estados Unidos será más moderado este 2025. Crédito: Freepik.
El estudio anticipa que los consumidores serán más cautelosos por el aumento del costo de vida, las tasas de interés altas y la incertidumbre política. En total, se proyectan ventas por $226 mil millones de dólares entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre.
Más gastos esenciales, menos compras impulsivas
Los analistas señalan que las familias priorizan gastos esenciales como vivienda, salud y alimentación. Las compras por placer o grandes regalos se verán afectadas, especialmente entre las comunidades latinas y migrantes, donde el envío de remesas y los costos de vida han aumentado en promedio un 12% durante el último año.
“Los consumidores están planificando con anticipación y buscan descuentos más agresivos. La lealtad a las marcas está en baja”, explicó Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights.
Ventas online: el papel de California y los latinos
En California, uno de los estados con mayor actividad comercial digital y fuerte presencia latina, se espera que las compras online sigan creciendo, pero a un ritmo menor.
Los pequeños negocios administrados por emprendedores latinos podrían resentir el cambio, especialmente en sectores como moda, electrónica y productos artesanales.
Sin embargo, la comunidad latina sigue mostrando una alta participación digital. Según cifras del Pew Research Center, el 83% de los latinos en Estados Unidos realiza al menos una compra online al mes, superando incluso a otros grupos demográficos.
Qué esperar del consumo de fin de año
Adobe anticipa que los mayores picos de venta se concentrarán en el Black Friday (29 de noviembre) y el Cyber Monday (2 de diciembre). Las categorías más buscadas serán juguetes, electrónicos, ropa y artículos para el hogar.
Los expertos recomiendan a los consumidores latinos aprovechar los descuentos tempranos y evitar endeudarse con tarjetas de crédito, ya que las tasas de interés alcanzaron su nivel más alto en dos décadas.
Aunque el comercio electrónico de Estados Unidos sigue en expansión, el ritmo de crecimiento se enfría. Las familias latinas y argentinas residentes en el país deberán ajustar sus presupuestos y planificar con estrategia la temporada de fiestas de este año.
Fuentes: Adobe Analytics y Reuters.
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