Telefe y América dejaron de contar con los servicios de Ibope y, junto con El Trece, reclaman incluir las mediciones de Rosario, Córdoba y La Plata.
El rating pasó a ser un elemento del pasado. Al menos, eso parece indicar después de que los dos canales líderes de Argentina ya decidieron dar un paso al costado con las mediciones minuto a minuto.
Telefe, y posteriormente América, decidieron no pagar más el servicio de Ibope, por lo tanto sus productores no pueden acceder a la información. Y ahora, en declaraciones a Télam, es el director de producción de Pol-ka, Diego Andrasnik, quien también desestima el peso de Ibope y además reclama que en el futuro se incluyan al Gran Rosario, Córdoba y La Plata.
Pasaron 12 años desde la llegada del rating minuto a minuto a la televisión argentina. Hasta ese entonces los productores de los canales debían esperar hasta la mañana del día siguiente para recibir la planilla final y saber cómo les había ido en materia de audiencia. Y si bien la experiencia en Chile no había sido buena, porque las emisoras decidieron no utilizar más esa herramienta de medición, aquí en nuestro país se hizo casi adictivo para todos los que deciden sobre los contenidos de los programas y hasta por el público en general, que suele buscar esos datos en Twitter.
Sin embargo ya hay un canal líder que eligió dejar de usar el minuto a minuto que brinda Kantar Ibope: Telefe. Si bien la empresa medidora seguirá informando sobre el rating de ese canal de manera online, la emisora de Viacom ya no paga por el servicio, con lo cual sus productores no pueden acceder a esa información.
"Continuamos trabajando juntos con Ibope, revisando las herramientas utilizadas actualmente y buscando nuevas herramientas para entender las audiencias en el nuevo contexto, apostando al largo plazo. Como parte de esa revisión, por el momento dejaremos de utilizar la herramienta del minuto a minuto en vivo", explicaron oficialmente desde la oficina de prensa de Telefe al portal Teleshow.
De todas maneras, el canal continúa adherido al "Overnight", la planilla diaria que informa sobre los ratings de todos los canales de aire, que mide de 6 AM a 2 AM y que hace cortes de bloques de 15 minutos, da los números finales de los programas, promedios por franjas horarias y el total del día, que se mide de 12 a 24. También brinda los promedios semanales y el acumulado del mes en curso.
La planilla diaria, a diferencia del minuto a minuto, solo da un promedio total del cable, y en todo caso segmentado por señales de noticias, deportivas y otras, pero no dice cuánto marcó cada canal de la TV paga, información que se vende por separado, y más detallado, a los interesados.
El director de Producción de Pol-ka, Diego Andrasnik, consideró que las mediciones de rating que realiza Ibope, deberán incluir en un futuro inmediato "un promedio del rating de la TV abierta y de cuanta gente mira esa tira en plataformas digitales y dispositivos digitales".
Fuente: La Capital.