Todos los lunes a las 9:30 de la mañana, llega un ramo de flores frescas a la oficina de Wu Minhui en Zhujiang New Town, el principal distrito comercial de Guangzhou, provincia de Guangdong. Un envío del mes pasado, incluyó tres rosas rojas, cincoclaveles rosas y una hoja de eucaliptus, todo envuelto con un papel marrón grueso.
El ramo no fue una sorpresa romántica de un novio, sino “amor propio”, expresó Wu.
Wu, de 27 años, piensa que las mujeres deberían gastar dinero en complacerse a sí mismas en lugar de otras personas. “Yo me compro flores porque no solo me hace sentir querida, sino que también me ayuda a ser más paciente al cuidar de ellas”, señaló.
Wu, que se encuentra suscripta a un servicio de entrega semanal de Flowerplus, una empresa emergente de comercio electrónico, señaló que la compra de flores también se ha convertido en un hábito para muchas de sus colegas, sobre todo para las más jóvenes, en la compañía donde trabaja.
Los floristas online como Flowerplus y Reflower han incorporado servicios de suscripción en los últimos años que han hecho que las flores sean más económicas y que su compra se vuelva un hábito. Con apenas unos clicks en sus smartphones y el pago a través de la aplicación de redes sociales WeChat o mediante pagos online Alipay, Wu y sus colegas pueden tener en su oficina ramos frescos y personalizados todas las semanas. “Lo mejor es que el precio es razonable y la calidad es acorde. Recibo mis entregas de Flowerplus por 20 yuanes (u$s 2,90) por semana que incluyen un ramo básico. Cuando hice el primer pedido online, no me di cuenta de
que se volvería un hábito en mí”. Así, en la oficina, Wu comienza su día de trabajo poniendo las flores en un jarrón, lo coloca sobre una mesa y luego se hace una taza de café.
El comercio electrónico en auge de China y los servicios online-to-offline han acelerado la compra de flores de forma significativa, ya que son muchas personas las que realizan compras de forma regular.
Sin embargo, esta es una tendencia relativamente nueva en comparación con la tradición de cultura floral que tiene el país desde hace siglos. Hace más de 1.000 años, la gente en la dinastía Tang (618-907) hacía escapadas para admirar flores. Cortaban algunas ramas de árboles totalmente florecidas y las llevaban a sus casas para usar como decoración. Hoy en día, una vez más, los chinos muestran el valor que le dan a las flores
Gran parte de este crecimiento se debe a la clase media, que considera cada vez más las flores cortadas como parte de su vida diaria y ya no como un lujo para una ocasión especial.
Un informe de este año de Tmall, la plataforma de comercio electrónico de Alibaba,afirmó que los consumidores, especialmente las mujeres, y sobre todo las jóvenes, compran más artículos para ellas ahora que en el pasado. Tmall agrega que el consumo por parte de las mujeres de flores, libros, turismo, corpiños strapless, chatitas y otros productos conocidos como “artículos para darse un gusto” continúa creciendo de forma significativa.
Mao Haipeng, del Grupo de la Industria de Flores Dounan de Yunnan, señaló: “Esto es parte de un cambio natural, ya que la economía de China se ha desarrollado y las familias han comenzado a tener más ingresos para acceder a artículos que antes eran probablemente considerados como un desperdicio de dinero”.
Mientras que en algunos hogares todavía se cultivan flores, más personas están cambiando al hábito de comprar flores cortadas por su frescura y variedad, señaló Mao.
La empresa de Mao dirige el mercado internacional de comercio de flores en el condado de Dounan, provincia de Yunnan. En solo 30 años, el pueblo se ha expandido de un remanso rural al mercado de flores más grande de Asia, siendo proveedor de más del 75 % de los ramos de China y exportando flores en toda la región. “La demanda ha sido tan grande que cerca de 300.000 productores ahora cultivan 1,5 millones de hectáreas de flores en la provincia, en comparación con las pocas docenas de cultivadores y menos de 10.000 hectáreas que había en la década de los 90”, sostuvo Mao.
Este auge de las flores también está impulsando el crecimiento del turismo. El proveedor de servicios de viaje online Ctrip publicó recientemente su Informe Global sobre la Tendencia de Turismo de Flores el año pasado, que evalúa las atracciones turísticas de flores más novedosas de todo el mundo y las preferencias de los turistas chinos. Según el informe, la cantidad de búsquedas con las frases “flores de cerezo”, “flores de durazno” y “flores de colza” aumentó un 500 %, mientras que los servicios de turismo con temática de flores reservados en la plataforma crecieron más del 30 % por tres años consecutivos.
La consultora de Internet iResearch estima que el valor de mercado del comercio electrónico de flores cortadas del país creció de 1,2 mil millones de yuanes en 2013 a 12,4 mil millones en 2017 y probablemente su valor llegue a los 50 mil millones en
