Adidas y una imagen publicitaria que revolucionó al público
A fin de normalizar la diversidad de cuerpos, la marca eligió una campaña arriesgada y sin censura para presentar más de 40 tipos de tops deportivos distintos
Por UNO
Adidas representó la diversidad de cuerpos a través de su nueva campaña publicitaria.
Adidas se arriesga con una campaña publicitaria revolucionaria que muestra senos desnudos. El objetivo es normalizar algo que está comprobado científicamente: los pechos sufren daño cuando no están correctamente sostenidos durante la actividad deportiva.
Esta vez, la marca quiere visibilizar la diversidad de cuerpos y por eso creó un producto más abarcativo. La nueva colección de tops deportivos propone más de 40 modelos distintos y fue diseñada en estrecha colaboración con expertos en salud mamaria de la Universidad de Portsmouth.
Una imagen revolucionó al mundo
La campaña publicitaria muestra 25 pares de senos distintos y evidencia que ningún cuerpo es igual a otro. La publicación fue arriesgada para la marca pero, aún así, recibió muchas más respuestas positivas que negativas tanto en los consumidores como en el mercado.
A través de Twitter, la marca eligió hacer la publicación oficial sin pixelear los senos de las modelos.
Sin embargo, en Instagram fue publicada la imagen con los pezones autocensurados a fin de que la plataforma no elimine la publicación:
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El por qué de la campaña
Según trascendió, la marca deportiva invirtió grandes cantidades de dinero y tiempo para lograr productos acordes a la gran mayoría de los cuerpos.
Amy Charlton, la directora productiva de Adidas, explicó por qué las compañía eligió asociarse con expertos para logra un producto a la altura de las necesidades de las atletas femeninas: “El sujetador deportivo equivocado puede tener un impacto serio en el rendimiento y la eficiencia. Ha sido un reto significativo que hemos abordado con un equipo femenino de diseñadoras, expertas y evaluadoras”, explicó a través de un comunicado. “Esperamos que esta colección ayude a más usuarias a experimentar los beneficios de una buena sujeción y no se detengan a la hora de practicar los deportes que aman”.
El impacto en el público
Entre respuestas negativas y comentarios de diversa índole, los usuarios de Twitter reaccionaron a la publicación:
"Como padre de dos hijas mujeres, este tema está atrasado. Gracias. Muchas chicas dejan de hacer deporte porque no pueden encontrar el top justo para sentirse cómodas", dijo un usuario.
Otro internauta, en cambio, expresó comentarios negativos respecto a la publicación de desnudos en una red social: "Si bien los senos no son directamente sexuales y lo que está haciendo es excelente para ayudar a los clientes, tengan en cuenta que, como cliente, les ruego que no publiquen imágenes como esta en una plataforma de redes sociales donde menores de 18 años pueden ver esto. No es profesional".
