La directora ejecutiva de Levi's, Michelle Gass, anunció durante una conferencia de resultados que la compañía enfrenta un panorama desafiante por el reciente incremento arancelario. La CEO advirtió que entre las medidas que evaluarán para enfrentar esta situación se encuentra un potencial aumento de precios en sus productos, especialmente en la línea premium de jeans.
Tras la publicación de resultados del primer trimestre de 2025, donde Levi's reportó un aumento del 8% en sus ingresos netos en Estados Unidos, llegó este anuncio. No obstante, la amenaza arancelaria podría cambiar este escenario favorable para la reconocida marca de jeans.
El impacto de los aranceles en los precios al consumidor
Jeans y otros productos importados enfrentarán nuevas tarifas tras el anuncio de Donald Trump. Inicialmente, el presidente estableció un arancel "base" del 10% para todos los países exportadores. Posteriormente, incrementó los aranceles a China del 34% al 125%.
Gass calificó esta situación como un "gran desafío" para la compañía. "Trabajaremos con nuestros proveedores y clientes para entender la mejor manera de avanzar", afirmó la CEO durante la llamada con inversores realizada el 7 de abril.
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Michelle Gass, CEO de Levi's, pintó un futuro negro para los fanáticos de la marca.
Entre las estrategias que la empresa podría implementar, explicó la ejecutiva, se encuentra una reducción adicional de promociones e incluso "probar precios" en áreas donde venden directamente a los consumidores. "Evaluaremos cualquier ajuste de manera muy quirúrgica", aseguró Gass.
Innovación de Levi's, según su CEO
Ya desde antes, la marca de jeans contemplaba estrategias para atraer a consumidores preocupados por sus gastos. Durante un evento Shoptalk celebrado el 26 de marzo, la CEO había anticipado que intensificarían sus esfuerzos en innovación.
"Si la billetera está más ajustada, tenemos que trabajar más duro", manifestó Gass en aquella ocasión. "Nuestra marca de jeans debe seguir innovando y ofrecerles novedades que no puedan resistirse a comprar".
Respecto al comportamiento actual de los clientes, la directiva destacó que éstos están "elevando los precios por sí mismos". De acuerdo con sus declaraciones, los consumidores se inclinan cada vez más por productos premium, lo que aumentó el precio promedio de venta durante el último trimestre.
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Las declaraciones de la CEO generaron preocupación entre inversionistas y consumidores fieles a la marca de jeans. "Cualquier empresa que inmediatamente recurra a la táctica de aumentar precios al consumidor es basura", comentó un usuario identificado como YOUDIEMOFO en la plataforma de TheStreet.
Mientras tanto, Gass confía en que la fortaleza de la marca y su capacidad de adaptación permitirán sobrellevar este período complicado. El desafío para Levi's será mantener su relevancia en un entorno donde los consumidores evalúan cuidadosamente cada compra.
