Vuelven a la carga con la creación de los denominados "centros comerciales abiertos". Se trata de zonas reconocidas fácilmente donde los negocios se agrupan bajo una marca o identidad y funcionan en conjunto, acordando promociones, descuentos, horarios especiales de apertura y actividades para atraer al público al lugar, como shows, eventos culturales y otras.
Hay tres sectores de la ciudad donde se promueve esta iniciativa. El bulevar oeste (donde se intentó hacer esto hace unos años pero quedó a mitad de camino), las inmediaciones de Quiroga y Balloffet y los paseos Pellegrini y Chile.
"El centro comercial abierto lo que puntualmente hace es agrupar comercios junto con el Municipio, la Cámara de Comercio, la Federación Económica, el Instituto de Desarrollo Comercial y todos los actores que trabajan en esto; pero no sólo tiene que ver con vender más, también es muy importante el uso del espacio público, la idea es que la gente pueda ir a pasear al centro, pasarla bien y terminar comprando en la ciudad", explicó Juan Retali, asesor en el tema del IDC.
En primer lugar hay que "armar la identidad de la zona y lo que estamos proponiendo es crear una 'marca paraguas' para San Rafael y a partir de ahí bajar a los tres centros comerciales con la propia identidad".
Después trabajar en el asociativismo entre comercios: "ponerse de acuerdo no solamente en qué promociones van a hacer sino en qué horarios van a abrir. Por ejemplo ahora viene el 25 de mayo y si los comercios se ponen de acuerdo en trabajar ese feriado y hacer una promoción, todos tienen que abrir porque se acompañan de esa forma. El juego de esto es que los comercios trabajen en conjunto entendiendo que no son competencia sino colaboradores para vender más".
Pero para ese funcionamiento en común es fundamental que haya un gerente o encargado de la coordinación, "que pueda desarrollar los centros comerciales y esté pensando ideas innovadoras las 24 horas", según Retali, que ya tuvo una primera reunión con los comerciantes.
Primera experiencia
El centro comercial abierto del bulevar oeste se pinchó y ahorase busca reflotarlo. "Ellos tenían una identidad marcada y una zona ya establecida, hay que retomarlo, ver cómo hacemos para potenciarlo y que la gente vuelva ocupar ese espacio", dijo el asesor del IDC.