Los seguidores no son votantes, ni los likes son votos, pero hoy a ningún candidato a gobernador se le ocurriría no tener una activa presencia en las redes sociales, que les asegure la ansiada visibilidad. En ellas emplean grandes equipos y analistas, sin embargo cuando se mide la intención de voto, paradójicamente quienes más seguidores tienen son los que menos aceptación demostraron en las urnas.
Diario UNO analizó la presencia e interacción en Facebook de los cuatro candidatos a gobernador y de ese muestreo surge que Noelia Barbeito, la candidata del FIT tiene casi 10.000 seguidores más que Rodolfo Suarez, pero en las últimas PASO el radical consiguió más del 29% de los votos, mientras que la dirigente de izquierda sólo arañó el 3% necesario para conseguir el título de candidata.
"En general los políticos más populares son los que más seguidores tienen en las redes sociales, pero eso no supone intención de voto. Un ejemplo claro a nivel nacional es el precandidato a presidente José Luis Espert: es exitoso en las redes, tiene muchísimos seguidores en el target joven, pero ronda el 5% en intención de voto, lo que demuestra que aquel apoyo en las redes no es un parámetro a seguir en las urnas", ejemplificó la encuestadora Martha Reale, de la consultora Reale Dallatorre, quienes recientemente publicaron una encuesta nacional en donde se refleja ese posicionamiento de Espert.
Para la especialista la respuesta a esta contradicción está en que "quienes tienen interacción en las redes sociales de los políticos son militantes o las personas interesadas en la política, pero el público en general, el electorado medio, que es quien puede definir una elección, en general no sigue a los políticos", aseguró Reale.
Esa popularidad en las redes que entusiasma
En el análisis de la presencia de los cuatro candidatos a la gobernación en Facebook, se tomó como referencia el periodo que va del 11 de junio, dos días después de las PASO provinciales hasta el 11 de julio, cuando ya arrancó la campaña hacia las PASO nacionales. En el caso de Mendoza, esa elección se da en medio del trayecto hacia las generales provinciales que serán el 29 de setiembre próximo, lo que mantiene activos a los equipos de campaña.
De allí surge que los dos principales candidatos a suceder a Alfredo Cornejo en la gobernación, el radical Rodolfo Suarez y la kirchnerista Anabel Fernádez Sagasti -según los votos que obtuvieron en las PASO- estan casi empatados en la cantidad de seguidores: Sagasti tiene 35.300 y Suarez 34.780. Sin embargo, la candidata peronista es quien tiene mayor cosecha de nuevos seguidores. En un mes se sumó 997, mientras que Suarez sólo tuvo 137 más.
También empatan en la cantidad de posteos, 30 en el mes, pero los seguidores de Sagasti interactuaron mucho más que los de Suarez: en promedio los k mostraron una interacción de 1.242 respuestas, mientras que los radicales sólo lo hicieron con 453.
"Nuestra estrategia de Facebook buscó crecer no tanto en los me gusta, sino fundamentalmente en la interacción con los diferentes públicos. Por eso siempre estuvimos atentos a la segmentación de esa red social que es para un público más grande y a la zona geográfica en el contexto de territorialidad electoral. Entonces donde teníamos una desconocimiento puntual en algún público o una zona reforzábamos con más contenido dirigido a ese público", contó Gabriel "Gabo" Bustero, a cargo del equipo de redes sociales de Anabel Fernández Sagasti.
El equipo de campaña del intendente Rodolfo Suarez, decidió mantener su perfil de Facebook y no abrir otro para su candidatura, con la intención de que su gestión sirviera de vidriera y también para fidelizar los seguidores que tenía y no arriesgarse a arrancar de 0.
"Nuestro equipo buscó siempre que su página reflejara lo que es Rodolfo en su vida y en la gestión, que mantuviese la coherencia que él quiere transmitir. No es alguien que antes subiera miles de fotos de su familia o de su gestión, siempre fue muy medido, no lo hizo antes y no lo hizo en campaña tampoco. Sí queríamos reflejar su recorrido de la provincia y en el medio pasarle a él pedidos y mensajes que él respondía por privado. El tenía mucha interacción en privado, justamente porque contestaba él", remarcó Nora Vicario, jefa de prensa de la comuna de Ciudad y a cargo del movimiento de las redes sociales de Rodolfo Suarez.
El enorme movimiento del FIT y los originales videos de Ramón
Quien lidera el ranking de seguidores en Facebook es Noelia Barbeito, que acumula 44.265 seguidores, pero de todos es la única que cayó en esa área, dejaron de seguirla 53 personas. Eso, entienden en el Frente de Izquierda, responde a que fueron de los primeros en dinamizar esas redes sociales.
"Nosotros empezamos con el trabajo en las redes sociales hace mucho tiempo, como en el 2013 y la cantidad de seguidores también se da porque una gran parte de quienes apoyan al Frente de Izquierda son jóvenes que se mueven mejor en lo digital. Muchos se anotan en las redes para militar a su manera. Para nosotros es prioritario para comunicarnos porque es menos invasivo y tiene una llegada masiva" reconoció Carlos Espeche, a cargo del trabajo de redes de Noelia Barbeito.
Quien menos popularidad tiene en Facebook, a juzgar por los poco más de 5.000 seguidores que tiene, es José Luis Ramón, el diputado nacional de Protectora que quiere llegar al sillón del gobernador.
Sin embargo, nadie puede negar la originalidad de los videos que el abogado sube a su página, la mayoría hechos de manera muy casera.
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"Protectora como fuerza política nace en el 2017 por lo cual la militancia se ha formado desde hace muy poco. Es por eso que José Luis Ramón elige hablarle no a la militancia sino a la gente común, al trabajador, al ciudadano perjudicado por algún servicio público y lo hace de una manera simple. Eso es lo que buscamos priorizar nosotros en sus posteos, sin caer en la demagogia de algunos candidatos", puntualizó Gabriela Mussuto, encargada de la comunicación de Ramón.