Las personas le dedican 5 veces más de tiempo a leer medios digitales que medios impresos. Pero la
publicidad en medios impresos duplica a la de periódicos online.
Más lectores y menos publicidad
Por UNO
Hoy los consumidores pasan el 8% del tiempo dedicado a medios de comunicación leyendo periódicosimpresos y el 38% del mismo leyendo medios online. Es decir, la afluencia de lectores a los medios
a través de Internet es casi cinco veces más que hacia el papel. Sin embargo, con la publicidadpasa todo lo contrario: el gasto publicitario en periódicos impresos representa el 20% del
presupuesto de los anunciantes, mientras que en los medios digitales apenas llega al 8%, o sea, unpoco menos de la mitad. Así lo expresa el estudio Nothing But Net de J.P. Morgan. (ver enlace abajo) Los diarios digitales son los medios de comunicación donde más se nota este desfase entretiempo empleado e inversión publicitaria, junto a la radio (al menos en Estados Unidos). Losconsumidores dedican a este medio el 19% de su tiempo, mientras que los anunciantes destinan a laradio el 9% de su presupuesto. El caso de la televisión y las revistas está más ajustado. Los consumidores dedican el 37% yel 7% de su tiempo a la televisión y las revistas, mientras que la inversión publicitaria es del32% y el 6% del presupuesto de los anunciantes, respectivamente. El trabajo pronostica un aumento del mercado publicitario en Internet del 11% antes de 2011,y señala que los anunciantes que apuesten por este medio se beneficiarán de un aumento deaudiencia, ya que la oferta de contenidos en la Red está creciendo en los últimos años. Asimismo, el estudio de J.P. Morgan señala que el mercado publicitario en Internet se estávolviendo más competitivo con los últimos movimientos empresariales de grandes compañías comoGoogle, Yahoo!, AOL o Microsoft y asegura que "la clave del éxito" en este mercado es la"diferenciación", ya que los anunciantes van a empezar a pagar no por tener más audiencia sino porla atención de "usuarios específicos" para sus anuncios. Enlaces: https://mm.jpmorgan.com/stp/t/c.do?i=3c571-1cf&u=a_p*d_254466.pdf*h_1v23jmle
