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Más lectores y menos publicidad

Hoy los consumidores pasan el 8% del tiempo dedicado a medios de comunicación leyendo periódicosimpresos y el 38% del mismo leyendo medios online. Es decir, la afluencia de lectores a los medios

a través de Internet es casi cinco veces más que hacia el papel. Sin embargo, con la publicidad

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pasa todo lo contrario: el gasto publicitario en periódicos impresos representa el 20% del

presupuesto de los anunciantes, mientras que en los medios digitales apenas llega al 8%, o sea, un

poco menos de la mitad. Así lo expresa el estudio

Nothing But Net de J.P. Morgan. (ver enlace abajo)

Los diarios digitales son los medios de comunicación donde más se nota este desfase entre

tiempo empleado e inversión publicitaria, junto a la radio (al menos en Estados Unidos). Los

consumidores dedican a este medio el 19% de su tiempo, mientras que los anunciantes destinan a la

radio el 9% de su presupuesto.

El caso de la televisión y las revistas está más ajustado. Los consumidores dedican el 37% y

el 7% de su tiempo a la televisión y las revistas, mientras que la inversión publicitaria es del

32% y el 6% del presupuesto de los anunciantes, respectivamente.

El trabajo pronostica un aumento del mercado publicitario en Internet del 11% antes de 2011,

y señala que los anunciantes que apuesten por este medio se beneficiarán de un aumento de

audiencia, ya que la oferta de contenidos en la Red está creciendo en los últimos años.

Asimismo, el estudio de J.P. Morgan señala que el mercado publicitario en Internet se está

volviendo más competitivo con los últimos movimientos empresariales de grandes compañías como

Google, Yahoo!, AOL o Microsoft y asegura que "la clave del éxito" en este mercado es la

"diferenciación", ya que los anunciantes van a empezar a pagar no por tener más audiencia sino por

la atención de "usuarios específicos" para sus anuncios.

Enlaces:

https://mm.jpmorgan.com/stp/t/c.do?i=3c571-1cf&u=a_p*d_254466.pdf*h_1v23jmle