La resurrección de Marilyn Monroe

La marca Marilyn nunca perdió el fulgor de la juventud eterna de su dueña y con los años, esa

imagen no sólo no se agota si no que sigue siendo una mina que aún podría generar más dinero del

que su única gestora y heredera hasta hoy, Anna Strasberg, viuda de Lee Strasberg (profesor de

interpretación de la actriz) haya podido acumular.

Los derechos sobre su nombre y su imagen acaban de ser adquiridos por una cantidad

indeterminada por ABG (Authentic Brands Group LLC) y NECA, que se asocian con Anna Strasberg para

tratar de exprimir al máximo el perfil de la rubia más célebre (y explotada) de la historia. ABG es

un conglomerado dedicado a la gestión de derechos de propiedad que actualmente posee entre otras la

marca Bob Marley y NECA es una empresa dedicada al merchandising que ha participado en la promoción

de veinte de las películas más taquilleras de la historia.

"Marilyn Monroe se identifica en todo el mundo como la encarnación de la belleza y el

glamour. Su nombre y su imagen tienen un atractivo atemporal. Nos sentimos muy afortunados de ser

los responsables del éxito a largo plazo de la marca Monroe" declaró en un comunicado Jamie Salter,

el presidente de ABG.

El negocio de las celebridades que pasaron a mejor vida generó en 2009 más de 2.250 millones

de dólares solo en Estados Unidos, según datos de The Licensing Letter, una empresa dedicada al

seguimiento de ese tipo de negocios. El banco UBS utiliza a Steve McQueen en su última campaña

publicitaria, el nombre de John Lennon está asociado a Citroen y a Montblanc, las guitarras Fender

explotan con éxito su matrimonio con Jimi Hendrix a través de los conciertos Hendrix Experience,

por no hablar de Elvis Presley, quizás la estrella caída mejor exprimida de la historia, que además

de los cientos de productos surrealistas que llevan su rostro (hay hasta sacapuntas) y que copan

los alrededores de su residencia Graceland, ahora tiene su propio espectáculo, Viva Elvis con Le

Cirque du Soleil; pronto tendrá también un personaje en versión tebeo cortesía de Liquid Comics y

máquinas tragaperras desde las que seducirá al jugador con su mirada.

"Hay muchísimos inversores que buscan comprar propiedades relacionadas con la industria del

entretenimiento" aseguró a la agencia Bloomberg David Reeder, presidente de Greenlight, que

representa a los herederos de Steve McQueen, Johnny Cash y Andy Warhol entre otros.

Entre las ideas que tiene ABG para sacarle jugo a la protagonista de Ellos las prefieren

rubias y que Anna Strasberg ha definido en un comunicado como "audaces e imaginativas" está la

creación de una línea de ropa interior de lujo, otra de cosméticos y otra de utensilios para la

casa al estilo Martha Stewart. Además quieren lanzar un reality tv show titulado Who is the next

face of Marilyn (¿Quién es la próxima cara de Marilyn?) con el que buscarán al rostro de hoy que se

unirá a la nueva marca.

Y aunque a simple vista podría parecer difícil que una estrella de hace cincuenta años como

Marilyn enganche a las audiencias más jóvenes que ya tienen su sobredosis de consumo de

celebridades vivas en personajes como Lady Gaga o Scarlett Johansson, asociadas a ropa o perfumes,

el siglo XXI no parece conocer barreras culturales y de edad, según Joel Weinshanker, de NECA:

"Antes solía haber un muro entre un músico o un actor y sus fans. Ya no", aseguró a la agencia

Bloomberg, afirmando que las redes sociales han roto esa frontera y anunciando que muchos de sus

esfuerzos irán a promocionar la marca Marilyn Monroe vía Facebook. No obstante, vistas las cifras -

335.000 seguidores de Marilyn frente a 26 millones de Lady Gaga- NECA tendrá que esforzarse por

hacer realidad esa teoría.

Fuente: diario El País