Números en rojo
Los resultados financieros mostraron una realidad preocupante para Target:
- Ganancias totales: $854 millones (caída del 12,1%)
- Ingresos: $25,7 mil millones (crecimiento del 1,1%)
- Ventas en tiendas físicas: caída del 1,9%
- Ventas digitales: aumento del 10,8%
Brian Cornell, presidente y director ejecutivo de la corporación, se refirió a la situación: "Enfrentamos desafíos únicos y presiones en los costos que impactaron en nuestro rendimiento final". Sus palabras resonaron en Wall Street, donde los analistas comenzaron a revisar sus proyecciones para el sector.
Un panorama complicado para Target
El panorama se complicó aún más cuando la empresa ajustó sus proyecciones anuales. Las expectativas de ganancias por acción para todo el año se redujeron al rango de $8,30 a $8,90, una disminución considerable respecto a la previsión anterior de $9 a $9,70 comunicada en agosto.
La caída del valor de las acciones de Target refleja un problema más amplio en el sector minorista: los consumidores estadounidenses gastan menos en productos no esenciales. Este cambio en el comportamiento de compra generó una alarma en toda la industria.
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Target está en problemas tras un mal día en la bolsa.
El contraste con otros gigantes del sector resultó notable. Mientras Target acumuló un modesto aumento del 9% en su valor bursátil durante 2024, competidores como Walmart y Costco registraron subas del 63% y 43% respectivamente.
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El único dato positivo apareció en el segmento digital, donde las ventas crecieron impulsadas por el programa de fidelización Target Circle 360. Sin embargo, este incremento no alcanzó para compensar la caída en las tiendas físicas.