Los clientes eligen productos importados en la primera tienda experiencial de comercio electrónico transfronterizo en Rugao, provincia de Jiangsu. WU SHUJIAN / PARA CHINA DAILY
Los consumidores chinos exigen marcas extranjeras de alta calidad acordes con los estilos de vida cambiantes, impulsados por mayores eficiencias logísticas y políticas preferenciales como aranceles más bajos y una lista ampliada de productos importados, señalaron los expertos.
El número de usuarios que compran productos de Europa aumentó un 79 % interanual entre enero y octubre del año pasado en comparación con el mismo período de 2019, según un nuevo informe del Instituto de Investigación para el Desarrollo del Consumo y la Industria de la empresa de comercio electrónico JD.
Los productos maternos e infantiles, los artículos de belleza y cuidado de la piel, los artículos nutricionales y sanitarios, el alcohol y los alimentos y bebidas son las categorías más elegidas por los consumidores chinos entre todos los productos europeos importados, según el informe.
Durante la feria de compras del Día de los Solteros en noviembre, JD Worldwide, su plataforma de comercio electrónico transfronterizo, registró un aumento interanual del 100 % en el volumen de transacciones en más de 350 categorías de productos importados. La facturación de los pabellones nacionales de JD que venden especialidades locales de países extranjeros aumentó un 250 % interanual.
Los datos de Tmall Global, el sitio de comercio electrónico transfronterizo del Grupo Alibaba, mostraron que en 2022 las ventas de vino importado aumentaron un 193 % interanual. En el mismo año se introdujeron más de 6.400 marcas extranjeras y la facturación de vino importado, productos de ciclismo urbano y cascos de motocicleta se duplicó respecto al año anterior, informó la compañía.
“Los consumidores chinos han evidenciado una creciente demanda de productos extranjeros diversificados, personalizados y especializados, otorgando mayor importancia al valor de los bienes que adquieren”, señaló Zhang Zhouping, analista sénior de actividades transfronterizas entre empresas de la consultora Internet Economy Institute.
Según Zhang, el comercio electrónico transfronterizo ha desempeñado un papel significativo en enriquecer el suministro de productos, impulsar el desarrollo de nuevos modelos de negocios y fomentar la recuperación del consumo.
China ha estado optimizando la lista de productos minoristas importados para el comercio electrónico transfronterizo. En 2022, se agregaron a la lista 29 categorías de productos con fuerte demanda por parte de los consumidores, incluidos equipos de esquí, lavavajillas y jugo de tomate, según un comunicado emitido conjuntamente por el Ministerio de Hacienda y otros siete departamentos del Gobierno central.
Según la consultora de mercado iiMedia Research, la mayor apertura de China, la mejora gradual de la logística y las entregas y la creciente demanda de bienes importados por parte de los consumidores proporcionarán un gran impulso del consumo.
“La tasa de penetración del comercio electrónico transfronterizo en ciudades y pueblos de nivel inferior ha aumentado en los últimos años”, sostuvo Chen Tao, analista de la consultora de Internet Analysys en Beijing.
La escala de importaciones y exportaciones del comercio electrónico transfronterizo del país alcanzó los 1,7 billones de yuanes (u$s 237.900 millones) en los primeros tres trimestres del año pasado, un aumento interanual del 14,4 %, de acuerdo al Ministerio de Comercio.
