Los jóvenes chinos están mostrando un creciente interés por actividades al aire libre como el ciclismo, la pesca y el senderismo, lo que está impulsando un rápido aumento en las ventas de equipos y accesorios deportivos para exteriores.
Deportes al aire libre
Es hora de acercarse a la naturaleza
Se prevé que el sector de los deportes al aire libre en China genere ingresos equivalentes a u$s 413 millones este año
En febrero, personas montan en bicicleta en Wuhu, provincia de Anhui. XIAO BENXIANG / PARA CHINA DAILY
Además de las marcas tradicionales de deportes al aire libre, que se centran exclusivamente en estas actividades y enfatizan las características profesionales de sus productos, en los últimos años han surgido en China un número cada vez mayor de nuevas marcas en este sector. Estas han integrado su oferta con un estilo de vida más amplio y nuevas formas de pensar relacionadas con las actividades al aire libre, según el instituto de investigación de mercado LeadLeo Research Institute.
Con la creciente popularidad de estos deportes como parte del estilo de vida, Sanlitun Taikoo Li, un exclusivo complejo comercial en Beijing, está transformando gradualmente el nivel subterráneo de una de sus áreas en un punto de encuentro para marcas de deportes al aire libre.
El fabricante nacional de ropa y equipamiento para actividades al aire libre Uppervoid ha abierto su primera tienda física en el norte de China dentro de Sanlitun Taikoo Li. Antes de eso, marcas como New Balance y la fabricante de artículos deportivos para tenis Wilson también inauguraron tiendas en la misma zona para atraer a más clientes jóvenes.
“Los consumidores chinos están prestando cada vez más atención al diseño y estilo de los productos deportivos para exteriores, y la participación ha pasado de ser exclusiva de los profesionales a incluir al público en general”, afirmó Zheng Zijiong, analista de LeadLeo. “Los deportes al aire libre, tanto en contextos profesionales como recreativos, tienen su propio público, permitiendo la coexistencia de mercados de nicho y de consumo masivo. En particular, muchas mujeres jóvenes de las principales ciudades se han convertido en el grupo de compradores más destacado”.
Según un informe sobre el desarrollo del sector de los deportes al aire libre publicado a finales del año pasado por la Administración General de Deportes de China, se espera que esta industria en el país genere ingresos de al menos 3 trillones de yuanes (u$s 413 billones) este año.
Realizar viajes cortos a las zonas suburbanas y participar en actividades al aire libre se ha convertido en un estilo de vida de fin de semana popular entre los jóvenes, lo que ha impulsado la demanda de equipamiento deportivo para exteriores.
En la primera semana tras la Fiesta de la Primavera de este año, el volumen de búsquedas en línea de equipos para ciclismo, como bicicletas y cascos, aumentó un 284% en comparación con la semana anterior, mientras que el de artículos de pesca creció un 93% en el mismo período, según Xianyu, la plataforma de compraventa de productos de segunda mano del Grupo Alibaba.
En lugar de comprar productos nuevos a precio original, los jóvenes han optado por adquirir equipos deportivos de segunda mano o alquilarlos para ahorrar dinero y fomentar el consumo circular. Además del equipamiento deportivo para exteriores, Xianyu también reportó un aumento en las ventas de drones, cámaras Polaroid y Fuji, así como otros equipos fotográficos para salidas.
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