Por Pablo Abeleira
"Invierno perfecto", la campaña de promoción que lanzó el ministerio de Turismo cierra hoy con sorteos en el centro comercial Palmares. Balance positivo tras un julio marcado por el receso.
Mendoza despide las vacaciones de invierno con premios
Una semana en Las Leñas y una estadía en un hotel del Valle de Uco son los premios que el Ministerio de Turismo ha dispuesto para cerrar la campaña “Invierno Perfecto”.
La iniciativa buscó promocionar durante todo julio el invierno entre los principales atractivos de Mendoza. El cierre será hoy, a las 17.30, en el centro comercial Palmares y contará con la presencia del ministro de Turismo, Javier Espina.
“El espíritu de la campaña fue anticiparnos a los días más fuertes de la temporada, con un importante trabajo de promoción en Córdoba, Buenos Aires y Rosario. Y el impacto que tuvo fue muy bueno, porque de esta forma Mendoza pudo posicionarse de cara a las vacaciones de invierno”, resumió la subsecretaria de Promoción Turística de la provincia, Alejandra Rapacioli.
Los premios serán para todos los turistas y mendocinos que depositaron cupones en las urnas que fueron recorriendo varias ciudades argentinas. El primer premio será un ski week en Las Leñas, válido para una semana y dos personas. El segundo es una estadía de cuatro noches en el exclusivo hotel Fuente Mayor, de Vista Flores (Tunuyán).
La campaña trabajó sobre cuatro elementos principales: la nieve, los paisajes, la aventura y las rutas del vino y del olivo.
El objetivo primordial fue el de difundir el destino Mendoza con un invierno perfecto en el cual se entrecruzaran estos productos para que mendocinos y turistas pudieran armar su ruta de viaje con diferentes opciones según sus intereses.
Desde la cartera de Turismo, aseguran que esa meta fue lograda, a la luz de los números que va dejando el mes de julio. De hecho, las primeras estimaciones apuntan a un 75% de nivel de reservas en las plazas de alojamiento del Gran Mendoza, con picos que superaron el 85%.
En el caso de los centros de esquí y las villas cordilleranas, las cifras se elevaron para ubicarse entre el 90 y 95% de ocupación. Los datos conforman las expectativas que se tenían previo al receso invernal.
En cuanto a la campaña, se extendió durante un mes y la nieve fue la premisa fundamental en el mensaje que Turismo intentó instalar. Varios inflables, que simulaban grandes montañas de nieve, recorrieron las principales ciudades del país y estuvieron presentes en las ferias más importantes.
Así, la Rural de Palermo, con su expo Caminos y Sabores; la ciudad de Córdoba, con su expo Delicatessen, y los shoppings y centros comerciales más concurridos del país vieron pasar los inflables mendocinos, por los que miles de turistas terminaron por definir el destino de sus días de descanso.
En cada uno de estos lugares, los visitantes pudieron acceder a información de la provincia, juegos, concursos y participación en redes sociales, lo que finalmente dio sus frutos.
Sin duda, el turismo interno fue la punta de lanza por la que se guió la estrategia de “Invierno Perfecto”. La propuesta apostó, sobre todo, al turismo nacional, dado que fue el principal mercado emisivo en esta estación.
Según datos que se desprenden de la cartera de Turismo, la provincia recibió, aproximadamente, 200.000 visitantes durante julio. En este sentido, la campaña se centró en dos aspectos: el comunicacional, en el que se realizaron piezas para vía pública, spots de radio, sitios web y televisión, y el promocional, con el posicionamiento de Mendoza en distintas provincias.
“El alcance que ha tenido la campaña es muy bueno. La mayor parte de los turistas que recibimos fueron de las provincias en las que estuvimos. Esto hace pensar en un buen enfoque y en un impacto directo”, evaluó Rapacioli.