Los Globos de Oro y el marketing salvaje

El show se emitirá en Argentina a las 22, por TNT, mientras que una hora antes se podrá ver la llegada de las estrellas a la alfombra roja.

Si bien estos premios son considerados por la mayoría la antesala a los Oscar, no lo son. Es más, ninguno de los miembros que vota en los Globos de Oro lo hace en los premios de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, que es la entidad que entrega el Oscar.

Incluso este año los nominados a la estatuilla más codiciada de Hollywood se darán a conocer recién el jueves que viene, cuando los Globos de Oro ya hayan sido entregados y el furor por quien ganó, perdió o fue la mejor vestida haya pasado.

Las crecientes diferencias entre ambas ceremonias vienen fogoneadas por la Academia desde el año pasado, cuando optaron por dar a conocer a los nominados un día antes de la entrega de los Globos de Oro. El objetivo era quitarles atención mediática.

Pero la estrategia les costó caro: la ausencia de Ben Affleck en la categoría a mejor director lo convirtió en la víctima de la temporada, dejando muy mal parados a los Oscar.

Creados en 1944, más de una vez se escuchó decir que los resultados de la ceremonia de esta noche son un parámetro de lo que se verá en la gala más importante de Hollywood (los Oscar). Pero en realidad, los premios que entregan los sindicatos de Productores de Hollywood y de Actores de Pantalla son indicadores más certeros. Esto se debe a que muchos de los miembros de esas entidades sí votan luego para decidir quién se llevará un Oscar.

Ganar es la mejor publicidadEs sabido que la Academia –al igual que los Grammy y los Billboard– buscó en la última década reflejar más el gusto del público que está en su casa y así lograr que más personas sintonicen el show y el rating crezca en consecuencia. A eso se debe que las nominadas a mejor película hayan subido de cinco a 10 y que artistas como Jennifer Lawrence logren un Oscar siendo tan jóvenes.

No hay que olvidar que Julia Roberts fue la actriz favorita del mundo entero 11 años antes de levantar esa estatuilla. Y si dejamos de lado la popularidad y nos enfocamos en el talento, Martin Scorsese esperó aún más: 48 años. Fue con Los infiltrados (2007) que el italoamericano logró su primer Oscar a mejor director.

Entonces, si desde hace tiempo los verdaderos talentos no son premiados en este tipo de ceremonias ni tampoco los Globos de Oro son un indicador de quién ganará un Oscar: ¿de qué sirven los premios que hoy se verán en más de 160 países?

Los críticos especializados aseguran que los famosos aman los Globos de Oro porque si ganan se sienten reyes, y si pierden, a nadie le importa. No obstante, la realidad es aún más simple y tiene que ver con lo monetario.

El objetivo: exponer al públicoLa verdadera pelea por ver qué película consigue más estatuillas la dan los productores. Promover una cinta y conquistar a los votantes de los premios se ha convertido en una tarea full time para algunos estudios, canales de TV y estrellas.

Tanto así que este año Michael Fassbender aseguró que no hará campaña. Varios medios dieron cuenta de su frustración luego de rendirle pleitesías a cuanto votante encontró en los meses posteriores al estreno de Shame (2011), para luego quedarse con las manos vacías.

Su nombre y el de Brad Pitt también acapararon titulares semanas atrás, cuando se supo que los distribuidores italianos de la película 12 años de esclavitud eligieron las caras de estos dos actores rubios para promover la cinta y no la del actor protagónico: el inglés Chiwetel Ejiofor, que interpreta al esclavo.

En el caso de la televisión, ¿qué publicidad puede ser mejor para la plataforma de streaming Netflix que su serie original House of Cards resulte la gran ganadora de la noche? Sobre todo si se tiene en cuenta que para fin de año Sony lanzará un servicio de televisión por streaming que le hará competencia.

Es que el mejor golpe de efecto es ganar. De inmediato las películas aumentan su recaudación en la taquilla o crece la demanda por alquilarlas. La piratería, como es de esperarse, también aumenta. Incluso el año pasado hubo un verdadero revuelo cuando se acusó al jurado de uno de estos prestigiosos premios de ser quien “colgaba” las películas en internet.

Actualmente en Estados Unidos creció tanto la industria de los premios que hay páginas, periodistas y programas de televisión dedicados a la especulación, el análisis y las predicciones de la temporada.

En ese país del Norte, el canal CBS paga 50 millones de dólares al año para seguir televisando los Grammy hasta el 2021 y la cadena ABC invierte 500 millones para seguir teniendo los derechos de los Oscar hasta 2020.No es alocado, entonces, pensar que si bien el mundo del cine y la televisión siempre fueron un negocio, hoy más que nunca el juego pasa por conquistar a las masas, distraerlas con fantásticas historias y efectos (como el filme Gravedad o la serie Girls) y lograr el objetivo final: que compren una entrada, vean un programa de TV o se hagan socios de un sistema de cable.

Lo que se verá en el showSe espera que la ceremonia de esta noche dé qué hablar por el simple hecho de que Tina Fey y Amy Poehler son quienes estarán al mando.

Las amigas –y ex colegas de Saturday Night Live– firmaron un contrato para dirigir la batuta en esta oportunidad y de nuevo en 2015.

Poehler, por su parte, adelantó que le gustaría que todos –presentes y en casa– jueguen un juego. “Cada vez que yo tome un trago, todos deben tomar, y cada vez que Bryan Cranston (de Breaking Bad) hable, todos tienen que consumir un poco de metanfetamina”, bromeó la rubia a la revista The Hollywood Reporter.

Los actores Sandra Bullock, Ben Affleck y Matt Damon serán algunos de los invitados a entregar premios. Mientras, Jennifer Lawrence, Reese Witherspoon, Colin Farrell y Robert Downey Jr. también colaborarán con esta nueva entrega de los Globos de Oro.

Las nominaciones

CineMejor Película – Drama

12 años de esclavitud

Capitán Phillips

Gravedad

Philomena

Rush: pasión y gloria

Película – Comedia o musical Escándalo americano

Ella

Inside Llewyn Davis

Nebraska

El lobo de Wall Street

Mejor Director Alfonso Cuarón - Gravedad

Paul Greengrass - Capitán Phillips

Steve McQueen - 12 años de esclavitud

Alexander Payne - Nebraska

David O. Russell – Escándalo americano

TVMejor Drama

Breaking Bad (se ve por AXN)

Downton Abbey (Film&Arts)

The Good Wife (Universal)

House of Cards (Netflix)

Masters of Sex (HBO)

Mejor Serie Cómica o Musical The Big Bang Theory (Warner)

Brooklyn Nine Nine (llega a TBS en abril)

Girls (HBO)

Modern Family (Fox)

Parks and Recreation (Sony)

Mejor Película de TV o Miniserie American Horror Story (Fox)

Behind the Candelabra (HBO)

Dancing on the Edge (Starz)

Top of the Lake

White Queen (Moviecity)

La lista completa se puede leer en www.goldenglobes.com.