"Macri se dio cuenta de que le había estado hablando a un elector que ya no existía"

- ¿Qué importancia se le da en una campaña a las acciones alternativas, como por ejemplo, los "memes"?

-Los memes son mucho más relevantes y se hacen más conocidos que las campañas oficiales. Es interesante hacer la comparación entre los spots de campaña y los videos virales, no orgánicos. Tienen más reproducciones algunos producidos por influencers e instagramers que los que se hacen en forma profesional, publicados en las cuentas oficiales de las redes sociales. Por ejemplo, el trap de Nicolás Del Caño.

-¿Por qué  sucede esto? 

-Porque las campañas siguen reproduciendo formatos, estéticas y narrativas de elecciones y campañas pasadas. son cinematográficas, prolijas, pero convencionales.

-¿Tienen impacto las campañas en la decisión de la gente?

-No creo que haya sucedido nada en los últimos 45 días, decidido por las campañas, que haya tenido un impacto importante en los resultados del domingo. 

-¿Cómo calificaría los cambios en los mensajes de Macri desde el domingo de las elecciones hasta el día que pidió disculpas?

-Desordenados, muy desordenados. La clave del sistema democrático es tener claro que todos los partidos pierden alguna vez las elecciones y aceptan los resultados. Luego siguen jugando el juego. Lo bueno de la democracia es que cuando uno pierde, nunca pierde absolutamente, sino en forma relativa.

El proceso que vimos esta semana es un enojo con una situación, y  la pregunta es por qué no estamos preparados para las derrotas. El no reconocimiento de la derrota, alarga las crisis. No se puede resolver, sólo se puede administrar, y aspirar a inocularla. Lo que el Gobierno hizo fue "echarle más nafta" y seguir convirtiendo en noticia a la derrota en sí.

-Desde afuera y a juzgar por los acontecimientos, pareciera que no había una estrategia para enfrentar esto.

-Es que no la había. El problema fue la magnitud de la derrota, no la derrota en sí, porque eso sí estaba contemplado como posibilidad. El oficialismo sabía que iba a perder el domingo, estaba en sus cálculos que iba a perder en la provincia de Buenos Aires y a nivel nacional. Pero el shock lo generaron los porcentajes, eso es lo que provoca una sensación de partido liquidado. El mismo Presidente lo transmitió en la conferencia de prensa, que le habían mentido con las encuestas y estudios, que le daban niveles de aceptación que no tenía.

"El shock lo provoca la combinación entre la magnitud de la derrota y una falsa expectativa. Mauricio Macri se dio cuenta de que le había estado hablando a un elector que ya no existía".  "El shock lo provoca la combinación entre la magnitud de la derrota y una falsa expectativa. Mauricio Macri se dio cuenta de que le había estado hablando a un elector que ya no existía". 

-Es decir que la estrategia, de movida, estaba equivocada

-El problema no es qué brújula dio mal, es qué brújula se rompió. Es decir, no era posible corregir el rumbo, teniendo en cuenta el error de cálculo, porque no había elemento para medirlo.

-¿Por qué sucede esto con las encuestas o los estudios de medición de opinión pública?

-El tema es que estudios y mediciones están en crisis. Encuestas telefónicas, por ejemplo. También es cierto que antes había objetivos fijos para blancos fijos. Hoy, las sociedades son más versátiles y heterogéneas, y los objetivos, por lo tanto, también deben serlo.

-¿Qué opina de la campaña de Alberto Fernández y Cristina Fernández de Kirchner?

-La campaña del Frente de Todos tuvo dos aciertos, uno fue el realismo, y el otro la administración de los casos.

Con realismo quiero decir que reconocieron que la campaña tenía muy poco tiempo para tomar una envergadura y un tamaño que no podía competir con el equipo de Cambiemos, que está muy preparado y armado de antemano. Se pusieron menos objetivos pero puntuales. Canalizar el disgusto social por el tema de la economía.

El otro acierto es la administración de los casos que había para mostrar, los candidatos y cómo, en qué contextos exponemos a Alberto Fernández para mostrar moderación y en qué contextos usamos la figura de Cristina para mostrarla más replegada, sencilla, moderada, pero conteniendo a sus bases. Digamos, un máximo de concentración en un mínimo de objetivos. Los resultados están claros.