"Mendoza, nada más alto" apuntaba al turismo y le llevó a la anterior gestión más de un año de consultas y asesorías para su creación. El actual mandatario lo borró de un plumazo con el "Mendoza, esp
Paco Pérez enterró el slogan de Jaque que sólo tuvo tres meses de vida
Por UNO
Por Javier Polvani
Mendoza, nada más alto. El eslogan que Paco Pérez voló de un plumazo no bien asumió tuvo menos de tres meses de vida. Fue desarrollado durante más de un año y medio de la gestión de Celso Jaque y presentado oficialmente en setiembre en el teatro Independencia en plena ebullición de la campaña electoral.
La Secretaría de Turismo que estuvo a cargo de Luis Böhm hasta el 9 de diciembre pago una consultoría para determinar cuál era el principal valor que tenía la provincia para ofrecer. Y tras la evaluación se llegó a la conclusión de que el potencial distintivo del Aconcagua era superior al que ofrecían otros íconos provinciales, como el vino, el sol o alguna característica de su gente.
Así surgió la construcción “Nada más alto” como eslogan para promocionar la provincia ante los mercados de potenciales turistas. La estrategia contempló que a la par de la presentación del eslogan se hiciera una apuesta a popularizar el lema seleccionado entre los mendocinos.
Pero el cambio de gobierno del 9 de diciembre le cortó el vuelo a esa estrategia antes de que comenzara a levantar. Paco Pérez asumió con nuevo eslogan y la decisión firme de borrar todos los vestigios de la gestión precedente en materia de marketing.
“Mendoza, espíritu grande”, es el eslogan que impuso la administración de Pérez que en materia de marketing político es asesorada por el académico y consultor político Mario Riorda. El lema que trajo la nueva gestión ya desplazó al que rezaba que no había Nada más alto que Mendoza de todas las propagandas de eventos en los que está involucrado el Estado provincial.
Una de las primeras apuestas del gobierno de Pérez en el eje que definió el mandatario entre cultura, deporte y turismo es la participación estatal para la organización de partidos de los torneos de fútbol de verano en el estadio Malvinas Argentinas. En el spot publicitario del gobierno de este evento se utilizó el eslogan de la flamante administración como cierre.
