Un medio cada vez más utilizado por bancos, shoppings y tarjetas de crédito son los mensajes detexto o la utilización de redes sociales –como Twitter o Facebook– para avisar acerca del menú de
ofertas disponibles en distintos comercios y rubros.
Esto no significa abandonar los soportes tradicionales, como la publicidad por medios decomunicación con avisos gráficos, inserts o televisión. Por el contrario, la intención es darles alos clientes la mayor facilidad para visualizar oportunidades y hasta una rutina de gastos paracada día de la semana. Así, el martes será momento de aprovechar el descuento en el supermercado y el viernes, parael combustible. Ahora, vale preguntarse por qué los bancos en particular hacen este tipo de descuentos enforma regular, más allá de lo que intensifican durante las fiestas. Y se toman tantas molestiaspara comunicarlos. Es que de ese modo premian a sus clientes para que dejen por más tiempo su dinero quieto enel banco. Por ejemplo, un banco ofrece obsequios importantes a quienes llegan a cierto día del mes conun mínimo de saldo en su cuenta. Otros aprovechan el tercer fin de semana para concentrar la mayoroferta de descuentos y facilidades de pago. De esta manera, las entidades financieras cuentan con un cúmulo de dinero que les permiteconsolidar depósitos en un contexto de inflación alta. Esto es conocido en la jerga bancaria como "fondeo barato", que es muy útil para poderrealizar préstamos a tasas muy convenientes a grandes empresas y así obtener ganancias.
