Como parte de La Noche de los Medios, que se celebrará el 1 de diciembre en el hotel Intercontinental, el Grupo América Cuyo presentó el concurso de campañas publicitarias Divertite Mendoza, orientado a agencias publicitarias y a estudiantes avanzados de las carreras de Diseño, Publicidad y Marketing.
Divertite Mendoza es una iniciativa que busca crear un espacio de concientización para una problemática social que se profundiza: las adicciones.
Es una temática que tiene como protagonistas principales a jóvenes y adolescentes, quienes suelen asociar diversión y recreación social con el abuso de distintas sustancias como drogas y alcohol.
Al desayuno de presentación asistieron representantes de las universidades de la provincia que serán jurado.
Además estuvieron presentes dos empresas comprometidas con los jóvenes y con la propuesta de Grupo América: por La Mercantil Andina lo hizo Esteban Rodríguez y por OSDE, Viviana Arnera.
Autoridades
Ariel Robert, coordinador editorial de Grupo América Cuyo y gerente general de Canal 7 Mendoza, explicó los objetivos de la convocatoria y resaltó el compromiso del Grupo América, desde todas sus áreas, con este tipo de campañas que transmiten un mensaje perdurable para las jóvenes audiencias.
Por su parte, Federico Serpa, gerente comercial Cuyo del Grupo América, detalló que la acción destinada a las agencias de publicidad es para que presenten una campaña sobre diversión saludable con un mensaje destinado a recuperar valores y normas.
También estuvieron presentes Luis María Casero, CEO del grupo, y Gustavo Bastías, gerente general de Radios Cuyo del Grupo América.
Las personas y agencias que apuestan a crear una campaña ganadora y que se sumaron
a Divertite Mendoza son:
Fred Seixas, María Ontivero y Candela Ramasiglia (PYLV)
Franco Soler, Felipe Trujillo, Matías Puliti (Común ADV)
Pablo Vargas (Big Brand)
Fabián Scala y Gabriel Peralta (Buro)
Pablo Vicchi y Hernán Oueyt (Brokers)
Federico Ardito (A+ Positivo)
Pablo Bicego (León Balboa)
Fernando Rodríguez y Alejandra Muscolini (Argency)
Verónica Lucero y Fernando Lucero (Lucero y Asociados)
Cecilia Delu (Agencia Somos Puente)
La misión social El objetivo es crear conciencia y generar un espacio de tratamiento
de problemáticas tanto en los ámbitos académico y publicitario como en los medios de comunicación, en este caso sobre el consumo responsable, el alcoholismo y la drogadicción.
Participantes
Las agencias publicitarias deberán "desarrollar" una campaña publicitaria 360°(spot TV, spot radio, avisos en gráfica, on line y vía pública).
Los estudiantes de último año de las carreras de Diseño, Publicidad y Marketing deberán desarrollar un concepto y plasmarlo en una campaña gráfica (afiche y vía pública).
El jurado
Estará compuesto por representantes de todas las universidades de Mendoza.
Ellos serán responsables
de elegir la campaña que comunique de manera más creativa y eficiente el tema propuesto. Las universidades involucradas son:
-Universidad de Mendoza
-Universidad Juan A. Maza
-Universidad de Congreso
-Universidad Tecnológica Nacional (UTN)
-Universidad Nacional de Cuyo
-Universidad Aconcagua
-Universidad Champagnat
-Instituto Fabián Calle
-Universidad Católica Argentina
-Universidad Siglo 21
Premios
Las campañas elegidas de las diferentes categorías serán premiadas y difundidas dentro del festejo de La Noche de
los Medios el 1 de diciembre. Además, serán emitidas, difundidas y exhibidas en todos los medios de Grupo América Cuyo según el siguiente esquema:
Diario UNO Mendoza papel: aviso página color en cuerpo central, durante 4 domingos y 4 lunes.
Canal Siete de Mendoza: lunes a viernes 5 spots por día de la pieza ganadora con cierre
de 12" de espónsor (placa + locución o spot de hasta 12").
Radio Brava 94.9: lunes a viernes 6 spots por día rotativos con cierre de 12".
Radio Nihuil AM 680 - FM 98.9 lunes a viernes 6 spots por día rotativos con cierre de 12" de espónsor.
Radio La Red 94.1: emisión de lunes a viernes, de 6 spots por día rotativos con cierre de 12" de espónsor.
Diario UNO Digital 2 millones de impresiones nota de campaña + video con sport institucional.
Adicionalmente, cobertura de prensa, notas en canal Siete, radio Nihuil, Diario UNO papel y digital al espónsor de la campaña.
