Durante el último año, en China se ha observado un aumento significativo en la presencia de centros comerciales decorados con vibrantes pósteres de anime, tiendas repletas de figuras de videojuegos y productos en colaboración con personajes del mundo virtual. Este fenómeno creciente tiene su raíz en la llamativa “economía guzi”, la cual está reconfigurando el panorama del comercio minorista en el país y cautivando a una nueva generación de consumidores.
mercado chino
La cultura popular da un nuevo impulso al comercio físico
Entre enero y noviembre del año pasado se abrieron más de 10.000 tiendas de guzi en el mercado chino
Consumidores compran en una tienda de guzi en Shenzhen, provincia de Guangdong, en diciembre. PARA USO DE CHINA DAILY
El término emergente “guzi”, cuyo origen es la transliteración de la palabra inglesa “goods” (mercancías), hace referencia a productos derivados de obras culturales con derechos de autor en ámbitos como el anime, los cómics, los videojuegos y las novelas (ACGN, por sus siglas en inglés). Entre los productos derivados más comunes se encuentran pósteres, insignias, tarjetas, llaveros, figuras, peluches y más. La acción de adquirir estos artículos se conoce como “comer guzi ”.
Según datos de la consultora iiMedia Research, el tamaño del mercado de la economía guzi en China creció de 120.100 millones de yuanes (u$s 16.400 millones) a 168.900 millones de yuanes en 2024. Se espera que esta tendencia continúe, con una proyección de mercado que superará los 308.900 millones de yuanes para 2029.
El furor de guzi ha traspasado al mundo físico, transformando el panorama del comercio minorista tradicional. Las tiendas de guzi se han convertido en una estrategia popular para los centros comerciales tradicionales, ayudándolos a revitalizar sus operaciones, atraer a consumidores más jóvenes e impulsar las ventas en el ámbito físico.
“En una era donde el comercio electrónico desafía la venta física, las tiendas de guzi han brindado a los centros comerciales tradicionales una oportunidad para recuperar el flujo de clientes”, afirmó Shi Changzheng, ejecutivo de gestión de Huawei Building, un complejo comercial en Beijing.
Datos del proveedor de información corporativa Tianyancha muestran que, entre enero y noviembre del año pasado, se establecieron más de 10.000 nuevos negocios relacionados con la economía guzi en China, un incremento del 14% interanual, lo que elevó el total existente a más de 64.000.
“La fortaleza principal de la economía guzi radica en las propiedades intelectuales influyentes, capaces de crear experiencias culturales compartidas”, señaló Sun Jiashan, investigador adjunto de la Academia Central de Administración de Cultura y Turismo. “Estas experiencias pueden satisfacer la necesidad psicológica de compañía, especialmente entre los consumidores más jóvenes”.
Sun añadió que la economía guzi no solo representa un consumo material, sino que también refleja un cambio hacia la búsqueda de satisfacción cultural y espiritual por parte de los jóvenes.
“El consumo de guzi también tiene una dimensión social, ya que los fans de ACGN encuentran un sentido de conexión a través de sus compras”, comentó Sun.
Un informe de iiMedia Research revela que la base de usuarios de ACGN en China ha crecido significativamente en los últimos años, de 354 millones en 2019 a 503 millones en 2024, y se proyecta que alcance los 570 millones para 2029. Este aumento en la demografía se considera un motor clave para la demanda asociada, contribuyendo gradualmente a la formación de un nuevo formato económico.
