La campaña que se desarrolla en relación con los vinos en forma genérica no es antagonista de los de media y alta gama, expresó Guillermo Oliveto, quien ha dirigido la promoción “Vino argentino”.

“Es una campaña complementaria, no suplementaria” en relación con los vinos de mayor prestigio, agregó el publicista durante la presentación de estudios acerca de “El pulso social y las variables que determinan la venta en el mercado de vino”.

Para Oliveto, el “señor Uva” cantando y bailando al ritmo de un tema de Alfredo Casero, acompañado con pinceladas de humor, ha permitido “acercar el vino a la gente”. La campaña, que coordina el Fondo Vitivinícola Mendoza, ha sido criticada principalmente por bodegueros y dirigentes de vinos top.

Para Oliveto, durante mucho tiempo la industria acentuó la campaña de los vinos de alta gama y sobre todo “en publicidad gráfica pero había dejado bastante de lado la televisión”. Agregó que “la comunicación del vino de todos los días había quedado muy relegada”. Además al vino se lo había dejado ligado “muy a cosas del pasado o de grandes momentos”, sostuvo Oliveto, que es presiente de la Asociación Argentina de Marketing.

Junto con el estudio de la consultora CCR denominado pulso social, en la reunión realizada en la Enoteca también expusieron el vicepresidente de MindShare, Pablo Iesulauro, y el econometrista peruano Fidel La Riva.

Oliveto explicó que se ha tomado el “pulso social 2009” en relación con el Plan Estratégico y la nueva campaña del Fondo Vitivinícola para 2010.

Indicó que la crisis global ha provocado un impacto en la vida diaria, un “cambio de paradigma, de valores y ello está empezando a generar una lectura distinta de las actitudes de la gente”.

“Hay que humanizar las marcas, los mensajes tienen que ver con la simplicidad y en el caso del vino también con su nobleza propia”, dijo Oliveto. “Hoy están revalorizados el esfuerzo, se rescata que para lograr algo hay que recorrer un camino, que no siempre está el atajo”.

Para la nueva campaña dos empresas publicitarias están en carrera y la que se elija deberá seguir los lineamientos ya iniciados.

“El humor, tratar de impactar no sólo a los que ya consumen vino, siempre teniendo en cuenta la estética, sino también a los jóvenes, a las mujeres, que están un poco lejos”, del producto, acotó el profesional.

Para los disertantes, la campaña “Vino argentino” permitió frenar la caída del consumo de vino en un mercado donde la cerveza ha tomado distancia. Señaló Oliveto que la estrategia es “habilitar a la gente a que consuma vino, que también puede tomarlo con soda, que los puede asociar con la frescura como el blanco o un frizzante”.