Facebook quiere conquistar el mundo

por Nacho Castro
nachocastro@diariouno.net.ar

“Lo vi en Facebook”, “buscame en Facebook”, “la seguimos en Facebook”, “mañana subo las fotos a Facebook”. Demasiados “Facebook” para una sola oración, pero es que la red social invadió nuestras vidas y ya nadie recuerda si lo que leyó era de otra página o quién lo compartió, sólo recuerda que lo vio en Facebook.

Los usuarios, felices. La red social se transformó en un poderoso canal de comunicación gracias al cual se encontraron con viejos amigos, ex novias y compañeros de la primaria. Las empresas crearon su perfiles y encontraron un buen lugar donde promocionarse, pero no advertimos lo peligroso que puede ser para internet que todo pase por ahí. Facebook es un callejón sin salida que podría monopolizar la red de redes, cerrar el acceso a ciertos contenidos y destruir una de las principales características de la web: que es gratis.

“¡Facebook revivió el correo electrónico!”, se escuchó decir a uno de los dueños de una las empresas más importantes de la Argentina de email marketing, quien intentaba convencer a la audiencia de que el correo no sólo estaba lejos de morir por el avance de las redes sociales, sino que, por el contrario, tenía muy buen futuro gracias al lanzamiento de Facebook Mail, un servicio que pretende concentrar las cuentas de correo en un solo lugar.

La afirmación no sólo es una gran “burrada”, sino que sirve como disparador para analizar un poco el avance de Facebook sobre todas las acciones que sus usuarios realizan en internet y los peligros que esto puede traer aparejados.

El silencioso avance
La red social ha logrado concentrar (o está cerca de hacerlo) gran parte de la actividad de un usuario de internet dentro de su plataforma. Cada vez más personas consumen noticias a través de los links compartidos por sus contactos en Facebook y utilizan los muros de la red social o su sistema de mensajes para escribirse con sus amigos, abandonando poco a poco el mail.

El MSN Messenger, que supo dominar el chat entre los internautas, está prácticamente abandonado gracias al chat de Facebook, las viejas listas de correo son remplazadas por grupos en la red social y en poco tiempo podremos comprar on line directamente en esa plataforma, utilizando la “moneda” que lanzó la empresa de Mark Zuckerberg.

Paralelamente, las empresas dejan de promocionar sus páginas web oficiales y se concentran en sus páginas en Facebook. Ver publicidades que terminan con frases como “Enterate cómo sigue esta historia en Facebook.com/laempresa” es cada vez más frecuente y el clásico anuncio “www.laempresa.com” está en peligro de extinción.

Facebook quiere dominar el mundo
Vale la pena rescatar las palabras del periodista Roberto Guareschi, ganador de dos premios Konex, quien participó en la creación de clarín.com y de otras publicaciones digitales. Durante una visita a Mendoza, Guareschi advirtió sobre el posible cierre y la concentración de los contenidos en internet.

“Existe un movimiento de los proveedores de conexión a internet para terminar con la igualdad y la libertad de la web. Esas empresas intentan discriminar qué tipo de contenido pasa y cuál no. Forma parte de la manera de funcionar del capitalismo: se descubre un territorio de negocios y se convierte en un territorio libre y abierto para todo el mundo. Es una de las principales características del capitalismo, igualdad de oportunidades. Por ejemplo, cuando aparecieron los ferrocarriles había centenares de empresas, luego quedaron en manos de 3 o 4”, aseguró el especialista, quien advierte que pronto podría quedar sólo un puñado de protagonistas en internet.

Así las cosas, Facebook necesita un “asesino”. En la corta historia de internet ya hemos pasado por al menos dos sustos como este. Primero fue Microsoft, quien lideraba en la web y nadie creía que fuera posible bajarlo, hasta que llegó Google. El famoso buscador rápidamente se colgó la corona, sacó al gigante de Bill Gates y se convirtió en el dueño de la red.

Sobre los peligros de concentrar toda la información en Google se escribió una gran cantidad de artículos regados por teorías conspirativas. El buscador fue señalado (y aún se lo señala) como quien iba a cerrar internet para siempre, concentrando todo en sus servidores.

Google le bajó el copete a Microsoft y ahora Facebook se lo baja a Google. Cada anuncio de la red social lo acerca a cerrar un poco más internet. Cada vez más actividades on line pasan por esa plataforma, los usuarios crecen a millones, los servicios y aplicaciones son cada vez más útiles y todo se resuelve dentro de Facebook.

Lentamente los usuarios nos acostumbramos navegar dentro de la red social, a concentrar todas nuestras actividades on line en un solo lugar y cuando el proceso esté completo, cuando el mail, chat, portales de información, blogs, cotizaciones, compras on line o cuanta actividad se nos ocurra pase por ahí, le habremos dejado el camino libre a Mark Zuquerberg para que baje la perilla y destruya todo lo que esté fuera de Facebook.

¿Qué podemos hacer los usuarios?
Ante todo tengo que reconocer que no tengo idea. Dudo que el usuario, motor de toda red social, pueda resistirse a la tentación. Facebook es demasiado atractivo para pensar en que millones y millones de usuarios simplemente armen una resistencia, cambien radicalmente los usos y costumbres a las que lentamente nos han llevado.

Los grandes actores en internet son cada vez menos y aquel que promete competir a los gigantes es rápidamente comprado por alguno de estos monstruos. Pero como vimos, internet ya generó más de un asesino. Será cuestión de ponerse a pensar y crear el próximo Facebook, Google o Microsoft. Lo paradójico es que si a usted, lector, le gustó esta nota, seguramente la va a compartir en Facebook y quien escribe va a estar agradecido.