Una vidriera llena y muy poco original

Marcela Furlano
mfurlano@diariouno.net.ar

No creo que la ciencia lo haya descripto como una patología, pero yo aseguro que a veces me ataca el “síndrome de la vidriera llena”, que vendría a ser cuando uno tiene ante sí una vitrina tan pero tan llena de objetos, que es imposible fijar la atención en uno solo y mucho más aún ver si a uno le gusta o no. Saturación, que le dicen.

Parámetros similares suelen darse en los medios de comunicación, publicidades, programas televisivos, películas, etcétera. El exceso aburre y no aporta nada. Me refiero a que, hasta hace unos años, la sensualidad o mostrar sugerentemente una parte de la anatomía humana podía servir para vender desde un chicle hasta una camioneta doble tracción, pero fueron subiendo la apuesta.

Un artículo del diario español El País afirma que los pechos femeninos todavía venden, pero no como antes. Y cita un informe reciente de la Advertising & Society Review que concluye que el 20% de los anuncios para internet se basan en contenido sexual y que en la tele el porcentaje se ha reducido al 10%. ¿Las razones? Entre otras, que las publicidades apuntan a abarcar con su mensaje el mayor público posible, mientras que los avisos “picantes” suelen repeler al sector femenino.

Otros publicitarios explican que la tendencia ahora es no distraer al potencial consumidor (en este caso, con pechos o colas), sino dirigir su atención directamente al producto y a sus bondades. Y yo agregaría un dato más: aburren, precisamente porque hemos visto tantos avisos similares, que cuesta sorprendernos. Lo mismo de los conductores con chicas desbordantes y desbordadas, que sólo les da para el chiste de doble sentido que hace años se escucha en cualquier bar. Vidriera llena.

Las noticias de los diarios suelen llevar, casi cíclicamente, la novedad de que la cantante Rihanna se desnudó en el nuevo videoclip, para una producción fotográfica, para el carnaval, para Halloween... y se me olvidan otras ocasiones. La novedad sería que saliera vestida, porque todo lo demás ya lo hemos visto. De sobra. Al igual que Madonna, quien, cansada de confesar sus preferencias sexuales en libros, videos y documentales, ahora directamente se desprende el corpiño en un show y muestra algo que ya vimos. Cien veces. O más.

Hoy, el valor supremo para muchos hombres y mujeres no es ser talentoso, estudioso o –si nos vamos a referir exclusivamente al aspecto físico– atractivo. Hay que ser sexy. Y para ser sexy hay que mostrar. Los que piensen de esta manera no habrán visto una de las escenas más sensuales del cine contemporáneo, donde la hermosa Michelle Pfeiffer se deja desprender sólo el botón de su guante por Daniel Day-Lewis, en La edad de la inocencia, de Martin Scorsese, o la escena en que un lanzador de cuchillos arroja sus dagas –y su erotismo– a su amada en La chica del puente, del cineasta francés Patrice Leconte, sin quitarle una sola prenda. Todo lo que esconden estas escenas es la esencia de la sensualidad y un respiro ante la vulgaridad.

No se trata de ser pacato, moralista ni censurador. Es solamente entender que la saturación, la reiteración de un recurso decenas de veces no es transgredir, es simplemente tener pereza mental o falta de originalidad para saber vender, mostrar, demostrar. A falta de nuevas ideas, se quedan con la microbikini.